Fedrigoni

为了对理性的热爱

一本新书详细介绍了新西兰一些永恒的身份符号.

由约翰·L. 沃尔特斯

哈米什汤普森的 身份的标志 是一本令人印象深刻的研究过的小书——完全印在CQ9游戏官网的纸张上——它让人想起20世纪60年代备受喜爱的现代主义标志时代, 70年代和80年代初的新西兰. 随着公司的倒闭、合并和发展,一些标识来来去去. 但许多仍在使用和汤普森, 他是一名设计师和教育家,之前的书籍涉及新西兰海报设计和书籍封面, 是否仔细组织了这些视觉符号. 

每个标志都以彩色显示在双页页的右侧, 在左手边有一个关于客户和设计师的简短文本. 这本书的尺寸是一个口袋友好128 × 130毫米. 在最后的页面,CQ9游戏对待所有57个标志在黑色和白色只有, 强调标志设计的规则,载于“视觉指数”一节. 汤普森指出,一个成功的标识“需要在小尺寸(如钢笔)和大尺寸(如广告牌)上发挥作用”。.当被问及他的“视觉指数”是否适用于21世纪, 汤普森回答说:“现代商标的要求和当时差不多. 这些看似简单的设计却有很大的分量——设计师在每个角度和曲线上都花了很多心思,以确保标识尽可能最好地代表品牌.’

厨师新西兰葡萄酒有限公司,由Rob Chapman设计,MacHarman Associates, 1972年

汤普森最初的研究是通过浏览旧的年度报告来收集包含日期和名字的图像, 行业期刊, 新西兰档案馆和国家图书馆的电话簿和信件. 他还详细分析了过期的 Designscape 杂志,由新西兰工业设计委员会于1969年至1983年出版. “在大多数情况下, 我找到了设计师或一位前企业员工,他们可以描述每个标识是如何产生的, 能得到第一手的回忆,哪一种感觉很棒,他说. 的 anecdotes include the fact that Mark Cleverley was too shy to bill architects Warren and Mahoney for a logo that is still used almost six decades later; and that Bret de Thier, 谁设计了利德加德帆板和伊丽莎白女王公园的标志, 作为一名帆船运动员参加了1972年慕尼黑奥运会, 一个长期以其出色的图像节目而闻名的活动. 

这是一个现代主义者对现代化持乐观态度的时代, 用简洁设计的标识取代了那些繁琐且难以复制的古老标识. Temperzone, 以前是一个拿着温度计的小个子男人, 彼得·海索恩斯韦特设计了一个弯曲的双箭头进入现代. 这是厄尔·辛斯顿1975年为新西兰邮局设计的邮票,之前的标志是一对翅膀, 皇冠, 传输塔, 电线杆, 飞机, 信封和猕猴桃-只有一个程式化的信封和皇冠. 新西兰航空公司的标志, 由Roundhill Studios于1972年设计, 还能在世界各地的飞机尾翼上看到吗.

克莱斯特彻奇排水委员会,由查尔斯·布拉德利设计,1971年

汤普森对这类标识的兴趣可以追溯到20世纪80年代他在瑞士巴塞尔设计学院(Basel School of Design)接受的教育. 他的精装书设计, 贯穿于托拜厄斯·弗雷尔-琼斯的无衬线惠特尼, 为这一系列丰富的新西兰标志形成了一致的设置. 

汤普森有没有考虑过在日常设置中展示商标? 他说:“我尽量在书中加入更多的色彩。. “我准备了一小部分关于封面上使用商标的例子, 信头或海报——但我决定不这么做. 这会偏离这本书的主要意图, 哪个是关注这些标记的图形质量.’

所有的标志显示在哈米什汤普森的书中 身份的标志,于2020年在惠灵顿的City Print用arcopprint打印.

一个品牌的血统

CQ9游戏官网的新身份是由五角大楼合伙人哈里·皮尔斯伪造的.

马克·辛克莱的报告

当与五角大楼合作伙伴哈里·皮尔斯谈论他的团队为CQ9游戏官网创建的新身份时, “信任”和“信仰”这两个词出现了好几次. 他们的频率反映了这个项目, 在大流行期间设计和交付的, 这对所有人来说都是一种新的体验吗.

最初于2020年2月接洽, 皮尔斯在接下来的一个月里提交了一份提案,几周后,他的团队被委托进行身份认证工作. 皮尔斯谈到品牌重塑背后的意图时说,这与公司的雄心壮志有关. CQ9游戏官网正在逐步成为一个更国际化的参与者, 但这些部分并没有组合成一个整体.’ 

在持续增长的过程中,他收购了Ritrama等公司,CQ9游戏官网的身份似乎变得支离破碎, 设计师解释说. 他说,这创造了一种“永远更分层、更复杂的叙事”. 皮尔斯认为他的工作的终点是创造一种一致的设计语言和更清晰的设计. 

为Chiara Medioli Fedrigoni, 该公司首席可持续发展和传播官, 这一身份反映了该集团自2018年以来采取的新方向. 新的所有权结构和新的管理层, 以及CQ9游戏现有的许多Fedrigoni专家, 为CQ9游戏做的所有事情注入新的能量,她说. 因此,全球重新设计是一个“集体反思”的机会。, 这是一个盘点和重新聚焦的机会, 特别是现在的业务遍布四大洲, 雇佣4000人, 他们中的许多人, Medioli Fedrigoni说, 是这个组织的新成员吗. 

在五角星形, 皮尔斯和他的六人团队, 包括五角大楼高级设计师理查德·克拉克和助理/项目经理蒂芙尼·芬纳, 他们在网上开会, 就像世界上其他数百万人一样, 重新考虑它们在新环境下的工作方式.

Pentagram的设计团队规模较小,这意味着会议和定期对话仍然可以进行. “你不需要一大群人,皮尔斯说, 你需要的只是思考和思考的空间, 安静地解决问题. 这是一个完全虚拟的项目. 考虑到它的规模——Fedrigoni是由如此多的公司组成,几乎所有的公司都在同一时间改变了他们的身份——有一种巨大的信任……因为你不能像往常一样聚在一起,建立关系.’ Pearce was unable to visit the paper mills or dig through the company archives; elements of Fedrigoni’s long history were sent digitally, 以及大量的材料在邮寄.

CQ9游戏官网送货车,显示新身份. 由Francesco Brembati拍摄,维罗纳,2021年7月.

新身份的起源建立在更近期的工作之上:广受好评的作品 纸盒 由伦敦图形思维设施(Graphic Thought Facility)设计,并于2020年10月推出 纸浆 19). GTF的设计在结构上是雄心勃勃的, 将CQ9游戏官网的所有论文都收录在一本三本书里. 穿过书脊, GTF将Fedrigoni的名字用重新绘制的大写字体命名,该字体最初是由Aldo Novarese领导的团队在1968年设计的(见20-33页)。.

皮尔斯说:“反黑组在盒子侧面大大的写下了‘Fedrigoni’这个词。. “它并不是一个CQ9游戏官网的‘标志’。, 但当我开始研究身份时,我觉得他们已经搞定了. 所以我打电话给他们,说:“你介意我把你做的东西做成商标吗??”’

皮尔斯看到了使用Forma和取代Peignot字体(由A. M. 凯珊德拉)已经使用了几十年, 同时将著名的CQ9游戏官网维罗纳阶梯符号和创建日期标记与新标识相匹配. 皮尔斯的团队引入了一个自定义版本的Forma DJR(由大卫·乔纳森·罗斯设计)作为公司的主要字体. 对于皮尔斯, Forma DJR是否适合这份工作取决于“基本因素——它的实力”, 这一切的美丽平衡和它永恒的品质.’

纸购物袋

1888年在维罗纳成立, Fedrigoni很好地利用了它建立的时间和地点,通过图形语言来表达它的根源. 梯子的标志来自维罗纳省的盾形纹章, 皮尔斯解释说, 这又可以追溯到中世纪的斯卡拉家族纹章. 而皮尔斯说,这个符号只需要对较小的数字应用程序稍微开放一些, 它在很大程度上保持不变——其使用的主要区别是,它现在不再需要被“锁定”在公司名称旁边.

当标识被大规模使用时,这种技术也会有所帮助, 这是一个必须的国际公司,将整合新设计的一切,从社交媒体图标, 商务名片和印刷传播到包装, 建筑标牌和运输制服. 同时拥有文字标记和独特图标的一个好处是,每个元素都可以单独或一起使用, 以及公司某个部门的名称.

皮尔斯的设计经验为具有悠久历史的客户设计——包括在Pentagram和Lippa Pearce, 他与Domenic Lippa(也是Pentagram的合作伙伴)共同经营了16年的工作室,使他非常适合CQ9游戏官网自己的特定目标. 他说:“我似乎已经完成了一系列相当具有历史意义的身份设计。. 对于所有这些,我认为无论你怎么想象,过去总是现在. 如果它已经存在了几百年,它就在那里. 

他继续说,我学到的是不要被这些机构压垮. 皇家艺术学院(Royal Academy of Arts)、老维克剧院(的 Old Vic theatre)或贝瑞兄弟(Berry Bros). & 陆克文(见 纸浆 18),这些是文化和历史的象征. 你可以把过去现代化而不贬低它,也可以不试图太现代.’ 

远离企业的根基, 皮尔斯谈到了身份设计的过程, 然后你拍下可爱的, 这些东西之间的历史血统. 最近的一个例子是皮尔斯从2018年开始为约翰·刘易斯合作伙伴(约翰Lewis Partnership)做了一年的身份鉴定工作, 参考了彼得·哈奇在20世纪60年代为合伙企业创造的模式.

五角大楼团队与策略师费德里科·加吉奥(Federico Gaggio)一起研究了费德里科尼的“品牌架构”, 而这个身份的实施现在主要落在了安娜·米科西的肩上, 集团通信负责人, 和她的团队. “安娜不仅非常在意一致性, 但对于这样一个复杂的项目,却有一种军事后勤手段,CQ9游戏官网(Medioli Fedrigoni)说. 

尽管这是动荡的一年, 相信设计师的能力和他们的判断,意味着Fedrigoni现在面对着未来,有着清晰而自信的视觉标识,这与它的悠久传统相联系. 

皮尔斯说,你在前景中看到的东西背后隐藏着什么,这很复杂. 但这与外表无关. CQ9游戏只是让它变得简单.’

日常数据

这份日历的每一份都各不相同——除了纸张.

由约翰·L. 沃尔特斯

2021年版的《CQ9游戏官网365日历》是数字印刷的一大壮举——4000份日历中几乎每个印刷元素都是不同的.

这是四年前开始的一个项目的第四版, 伦敦品牌TsevdosMcNeil (TM)为英国费德里格尼公司设计了一款印有Sirio Ultra Black的2018年历. 工作室的创始人丹尼·麦克尼尔(Danny McNeil)和约翰尼·蔡多斯(Johnny Tsevdos)将Fedrigoni 365设想为一个“社区”项目, 为此,他们会邀请他们认识(或知道)的设计师每人设计一个页面.

一开始,McNeil和Tsevdos对设计师的参与是一个挑战. 令人高兴的是,这种公开的邀请——人们可以在网上申请——受到了欢迎,并在网上和口头上迅速传播开来. 很快,他们就多出了100名设计师. 成功的申请者每年有一天的时间做口译, 以及他们上传最终作品的截止日期.

设计师解释说,Fedrigoni英国, 谁委托了这个项目, 想要一种产品,既能受到现有客户的欢迎,又能帮助他们的纸面顾问开始与新客户的对话.

Fedrigoni 365激发了设计师之间一种既竞争又合作的精神. 概念上的混合, 装饰, 来自大量专业设计师的排版和说明性方法帮助公司与设计社区建立了更强的联系, 他们中的许多人自豪地通过社交媒体展示了自己页面的快照.

人越多越好

TM对Fedrigoni 365的目标是它应该是“温暖和诱人的”。. 这一邀请让设计师们有机会在没有创意总监指手画脚的情况下做一些事情,Tsevdos说. “每年CQ9游戏都试图找到一种新的方式来做这件事. 黑股票,然后是白股票,再用伍德斯托克股票回收. 它通常是在与营销团队讨论他们想要推销的报纸时产生的.’

每一年,编辑潜在的贡献者都是一个更大的挑战. 所以对于最新的Fedrigoni 365来说, TM决定将日历重新想象成一个可变数据项目, 这意味着他们可以让所有人参与.

蔡多斯说:“这一次,CQ9游戏对所有想参加的人说‘好’。. 但CQ9游戏不得不给他们一个更严格的简报.每位参与设计的设计师都被分配了一个从1到31的数字(代表该月的某一天),以及大约150个“种子”单词中的一个(如“浮动”、“单位”或“几何”),以提供进一步的创作灵感.

他们的想法是,每个复制品都是独一无二的,结合了不同设计师的作品. TM知道日历中除了有无数的日期设计组合之外, 他们可以改变颜色, 每个副本都有不同的封面和夹克,并对它们进行个性化处理, 这样每位设计师都会收到一份带有他们作品的副本.

“每本书都是CQ9游戏用算法编出来的,所以每本书的每一页都不一样. 麦克尼尔说:“每本书从头到尾的顺序都是完全不同的。.

来了解一下这个挑战中涉及的硬金额, TM和Andy Campbell讨论了这个项目, 理光的应用和创新经理, 他们是通过CQ9游戏官网英国董事总经理西蒙·皮尔金顿认识的.

理光, 成立于1936年的日CQ9游戏官网, 他最出名的可能是首创了第一台高速传真机. 其数码印花机广泛应用于事务性印刷和其他行业, 但在创意领域却鲜为人知.

麦克尼尔说,安迪比任何人都了解这个项目,比CQ9游戏都了解. 他把所有的技术和软件都整合在了一起. 他们有一个美国分部帮助编写代码. 安迪就像管弦乐队的指挥.’

他们使用了理光五色Pro C7200sx印刷机,可以将第五种高冲击力的颜色——霓虹黄、霓虹粉或霓虹白——添加到四色CMYK印刷中. 每个封面是由随机组合两个不同形状的梯度,通过生成代码配对. “你可以获得传统印刷无法达到的巨大色域。,麦克尼尔说.

绑定的条形码

的 whole thing was printed on three different stocks from Fedrigoni’s Digital range: Freelife Vellum for the pages; Splendorlux for the cover; and translucent Golden Star K for the jacket.

的概括, 透明夹克是可变数据打印的一个微妙而复杂的例子, 因为它包含了所有做出贡献的设计师的名字, 排版在Founders k Medium. 每件夹克都是不同的, with the names of the designers not featured set in a light (40 per cent) tint; the 365 designers actually featured in that particular version are highlighted at 100 per cent.

要绑定日历,请执行以下操作, 该团队与贝加莫的Meccanotecnica合作, 意大利, 一家领先的自动缝书机制造商. 组织生产线,将线缝书,其中每一页都是不同的提出了一个特殊的挑战.

Meccanotecnica有能力将书芯与封面匹配起来,坎贝尔说, “所以CQ9游戏把条形码放在书架上和封面上, CQ9游戏可以在完成的过程中把它们搭配在一起. 没有这些,这个项目就不可能完成.’

McNeil和Tsevdos对这个项目四年来的发展方式感到非常满意, 以及使之成为可能的日益复杂的过程.

他们说,这不仅仅是CQ9游戏的问题. 这是为了让尽可能多的有趣的设计师参与进来. 它展示了英国创意场景的多样性, 然后给他们一个机会来研究CQ9游戏官网的论文,也许通过使用它来成为它的倡导者.’.

纸和行星

塑料到纸,化石到纤维

实现一个可持续的, 循环经济既需要立即行动,也需要长期思考CQ9游戏所使用的材料.

由约翰·L. 沃尔特斯
插图:Mike McQuade

环保人士, 公共和私人领域的进步人士和未来学家长期以来一直主张,CQ9游戏应该减少对塑料等化石材料的依赖, CQ9游戏应该通过质疑每一种产品的使用来减少浪费和排放. 美国作家布鲁斯·斯特林在他2005年的书中写道 塑造的事情, 认为CQ9游戏应该批判性地审视每一个产品生命周期的每一个阶段, 从灵感到垃圾填埋, 从制造到再利用.

“塑料变纸”的趋势并不新鲜, 但在大公司包装和展示商品的方式上,这一点正变得越来越明显, 使用纸张和卡片,而以前使用塑料是很常见的. 在食品等行业, 时尚, 在科技和化妆品领域,包装设计是产品吸引力的关键部分,设计师们必须更加仔细地考虑他们所指定的材料.

Kiko化妆品公司创意总监胡安·曼提拉(Juan Mantilla)说 纸浆 他指出,直到最近,才有很多设计师考虑过物体的生命周期. “简单地说,说头纱, “在设计的时候,你应该先考虑你的作品是否会出版, 标签或包装——将结束它的日子.’

马蒂亚·贝尔纳迪(Mattia Bernardi),贝恩资本(Bain)副合伙人 & 公司顾问, 提出了类似的观点:“创新的纸产品可以取代传统的塑料纸,在很多方面都可以使用。, 从书的封面到单份零食或食品补充剂, 从服装标签到购物袋,CQ9游戏从多材料转向可再生的单一材料.’

你可以将“塑料到纸”定义为“化石到纤维”. 现在迫切需要用非来自化石燃料的材料——以及纸张——取代塑料, 正如Fedrigoni的Chiara Medioli指出的那样 纸浆 19、是可再生资源. 尽管塑料无处不在,而且非常有用——尤其是在个人防护装备(PPE)中——但塑料在制造过程中导致了全球变暖, 而塑料污染造成了严重的环境破坏, 正如许多关于塑料垃圾对海洋生物的破坏性影响的纪录片和报道所展示的那样.

打破塑料浪潮 (皮尤慈善信托基金和Systemiq公司2020年的一份报告)发现,21%的塑料在经济上是可回收的, 但实际上只有15%被回收. 与此同时,越来越多的塑料
废物每年都流入大海. 他说,如果CQ9游戏继续一切照旧,就会出现这种情况
到2050年,海洋里的塑料比鱼还多,艾伦·麦克阿瑟说, 著名水手和艾伦·麦克阿瑟基金会的创始人, 2016年的报告 重新思考塑料的未来 非常有影响力.

雄心勃勃的目标

欧洲造纸商协会Cepi最近宣布了4Evergreen——一个品牌联盟, 纸板生产商和纸箱转换率促进“纤维基”包装,以取代一次性塑料. 这是对消费者意识增强的一种回应, 以及欧盟《CQ9游戏》(2018年), 得到了绝大多数欧洲议会议员的支持. 该指令要求欧盟成员国对塑料餐具等产品实施禁令, 到2021年杯子和盘子,到2029年塑料瓶收集量达到90%的目标.

长期的战略思考至关重要,但Kiko的Mantilla更喜欢“亲力亲为”的方式. “有些问题可以通过用纸代替一些塑料来解决,他说. 总是要求供应商提供材料的易使用性的认证, 纹理, UV涂料, 颜料, 聚合物, 等.)须循环再用或弃置.’

另一个减少浪费的途径是通过材料创新. 去年,饮料公司帝亚吉欧(Diageo)宣布生产一种不含塑料的饮料, 基于纸张的可回收的瓶子. CQ9游戏已经看到老式的塑料杯在很大程度上被纤维纸杯所取代,及时赶上欧盟指令. 但当涉及到材料对“整个生活”的影响时,这类产品也并非没有问题, 生产和运输. 英国设计师索菲·托马斯(Sophie Thomas)提出了一个警告:“纸张有可回收的废物流,并不意味着用来制造产品的能源和资源一开始就少或相等。.’

而来自化石的塑料和其他材料的未来是有限的, 纸来自可再生的原材料. 近年来,杂志出版等行业的包装已经从保鲜膜转向了纸包装. 主要的食品公司越来越热衷于在可能的情况下用纸包装代替塑料包装. 而那些将生产引向更可持续发展方法的公司,往往会得到更多投资的回报.

在最近一次与CQ9游戏官网的在线论坛上, 贝恩资本的贝尔纳迪为设定雄心勃勃的目标提出了强有力的理由. 减排是非常复杂的, 他说, 从化石材料转向可再生材料, 包括用纸代替塑料,这只是任何公司向更循环经济迈进的一个因素.

对于大企业来说,这些问题已不再是次要问题. 随着气候紧急状况的可怕社会和经济影响变得越来越明显, 公司正受到立法的推动, 在消费者需求的拉动下,在严格的减排目标的引导下, 浪费和更低的碳足迹. 很少有公司的报告不提到循环经济.

正如艾伦·麦克阿瑟所说,发射 打破塑料浪潮CQ9游戏需要流通CQ9游戏生产的所有东西, 无论是塑料还是替代它的生物成分. 这是超过450个组织的愿景, 包括世界上最大的公司, 已经签署了.“实现循环经济既需要长远的考虑,也需要立即行动. 正如Juan Mantilla所说,这也是一个设计、工艺和执行的问题.

现在迫切需要用非化石燃料的材料取代塑料,而纸是一种可再生资源.

纸和行星

纸浆公司关于可持续发展的新系列.

对Chiara Medioli的采访, 副总裁Fedrigoni, 环境问题在选择和使用纸张时所带来的挑战.

由约翰·L. 沃尔特斯
插图:Rob Loweaka super世俗

在大流行造成的危机之后,人们对可持续性的承诺将更加坚定,CQ9游戏官网的副总裁基娅拉•梅多里(Chiara Medioli)说. 她意识到,在生产可持续的包装和材料方面,企业受到了关注, whether they are big manufacturers like Fedrigoni; famous brands that use paper and board for communication and packaging; or smaller firms such as design studios, 谁在指定材料和建议他们的使用和消费中发挥关键作用. 因此,为每一份工作选择合适的论文是至关重要的. 维珍, 非再生纸是书籍或艺术目录的合适选择,将被珍藏多年, 而回收纸板可能是最明智的选择,包装的项目,将被丢弃后不久使用.

Medioli用了一个好厨师的比喻,他关心食材的质量, 还敏感到客人要吃饭了. 他说,有时人们认为他们在原料来源方面已经尽了一切努力, 但如果它们使某些东西难以消化(例如.e. 不可回收)它最终会成为别人的问题.理解纸张, 人们必须了解它是由什么构成的, 以及原材料在生态环境中的作用. “CQ9游戏使用水、矿物质和纸浆来造纸,”米迪奥利说. “你使用了水,它又回到了循环中. 用于涂布纸的矿物主要是碳酸钙, 本质上地面的石头, 那里有大量的石头. 第三种原料是纸浆,它来自一种神奇的、可再生的机器——树.’

纤维和森林

Medioli解释说,人类依赖森林已有数千年的历史, 造船用木材, 建筑和能源. 今天,纸和纸板生产占世界木材生产的12%. 这符合世界森林管理者的利益:树木健康且生长迅速:在生长阶段(最初的10到15年),一棵树从大气中吸收了最多的CO². 造纸本质上是纤维之间的电化学反应,使纸张能够粘在一起. 用树木做纸浆是最近才发展起来的. 最初这些纤维来自棉花, 大麻和亚麻布——过去来自被丢弃的衣服,最近来自棉芽被丢弃部分周围的细线, 之后的纺织行业已经采取了最好的, 最长的毛茸茸的纤维. “循环经济”的真实例子, these recycled fibres are long enough to be soaked in water and beaten; they then interweave, 自然, 在随机模式. 但是它们很贵. 使用木浆的工艺是在18世纪后期发现的. 木材更便宜,可以满足工业革命后对书籍和报纸所需纸张的巨大需求, 那时学校教育在西方普及开来.

业绩、美德和美丽:选两个

管理良好、经过认证的森林对纸张的需求——一种完全可再生的资源——首先来自出版公司, 他们经历了来自绿色和平组织和世界野生动物基金会等游说团体的压力, 还有他们自己的客户. 然后是包装行业. 因为造纸行业是最可持续发展的行业之一, Medioli对她所谓的“盲目的环保热情”提出警告, 专注于使用回收的原材料. 这可能会在质量、实用性、性能和美学方面带来挑战. Fedrigoni的技术实验室已经进行了大量的折叠和折痕测试, 毫无疑问,用管理良好的森林中的新鲜纤维制成的纸具有三倍以上的抗重复折叠性. “再生纤维的问题在于,你必须更新它们,”梅多里说. “你可以选择把它们去掉, 但无论你选择做什么你都必须把它们再次放进纸浆机. 再压碎一次,纤维就变短了. 你只能这样做五次,之后纤维就会短到无法混合. 因为再生纸上没有标签说它已经被回收了三次,只剩下两种用途, 再生纸必须是新旧纤维的混合物才能使用. 再生纸的比例越高,纸张的性能越低.“Medioli希望造纸用户能够理解,使用消费后的废料回收的纸张最好是灰色或棕色的。, 哪一个可以装运箱子, 鞋盒纸板市场比特种纸市场大得多. “如果你用强力漂白来让纸变白, 你最终的结果是更低的性能和更高的环境影响,因为纸张已经传播了更多, 而且,由于用来去除纸上油墨的氯,水的消耗量更高,污染也更严重.避免这个难题的一种再生纸使用了“消费前的废物”. Medioli解释说,这种纸张“来自造纸厂后立即进行的加工, 从未印刷的多余纸张或模切信封的剩余物, 而且是一个更好的选择.’

设计师和品牌在选择材料时必须认真考虑自己的优先事项. 梅多里说:“只有在童话世界里,你才能在不放弃美丽的前提下,用百分之百的再生纸获得令人难以置信的效果。, 一致的颜色质量是品牌的代名词.’

纸盒

CQ9游戏必须让它知道它会起作用. 你只能在屏幕上为纸设计这么长时间. 伦敦Graphic Thought Facility工作室为Fedrigoni设计和设计了极简主义和极简主义的纸盒.

由约翰·L. 沃尔特斯
安吉拉·摩尔摄影

爱因斯坦曾说过一句格言:“一切都应该尽可能简单——但不能简单。!这种感觉也适用于CQ9游戏官网(Fedrigoni)的新书《CQ9游戏》(纸盒),一盒里装了三本纸样书.

由伦敦设计的图形思维设施(GTF), 《CQ9游戏》是一本没有先例的CQ9游戏官网纸样书——一个克制而又安静而壮观的设计壮举, 印刷和生产.

从一个角度来看, 这是一个简单的工具,每一个设计师, 打印机和说明器会想要放在他们的架子上. 从另一个角度, 这是一件设计精美的物品, 一个令人满意的沉重的黑色方尖碑,可能成为时尚摄影的极简主义设计图标. 但它也是极端主义者和“完美主义者”.

三本样品书插槽的哑光黑色外壳(或盒)示范了每一个没有涂层的白纸, 意大利CQ9游戏官网生产的各种纸张中每一种未涂布的彩纸和每一种涂布纸(彩色或白色).

纸盒是尽可能简单,但不简单!

对于那些从20世纪90年代早期就开始观察GTF工作的人来说,该工作室似乎非常适合这项工作. 由校长保罗·尼尔领导, 安迪·史蒂文斯和休·摩根, GTF的设计师们总是对材料有着强烈的严肃感, 在美术等领域工作, 博物馆, 零售, 寻路和美术出版. (见页.30-35.然而,这是GTF第一次为纸制公司收取佣金, 该工作室以其一贯的勤奋和热情完成了这项任务. 纸盒是他们为Fedrigoni设计的几个新产品中的第一个, 包括swatchbooks, 海报和图像库.

制作“纸盒”的任务源于CQ9游戏官网的需求,他想要制作一种能够让每个可能对纸张做出决定的人都能接触到的物品, 无论他们在世界的哪个角落.

以前的样书处理的是单独的纸张范围, 经常用不同的图形语言与客户交流, 或者针对特定行业或文化的内容. GTF的方法避开了任何创造性的“推动”或影响,以支持实用性和实用性. 在打印出文字和图像时,纸张的不同范围和重量的表现被留给了一大堆海报和图片库, 后面会讲到.

盒子里的书

从一开始, GTF试图把纸盒做得像一本书一样——你会珍惜和保存的东西——而不是一种短暂的营销物品. 设计师要求每张纸都有一张纸,这样他们就可以开始使用这些材料了. “第一个模型是用CQ9游戏书架上的一本旧书做的,保罗·尼尔说. “CQ9游戏把它拿到了当地的一家打印机,让人把它切成三部分. 然后CQ9游戏做了一些胶水和粘合测试.尼尔解释说,制作“纸盒”最有用的设计工具是电子表格程序Excel, 他和设计师亚历克斯·伊柯布(Alex Ecob)曾将CQ9游戏官网的每一篇论文整理成三本书,共62页.5毫米宽的脊椎骨可以舒适地放进盒子里.

尼尔说:“这涉及到很多数学问题。. 艾利克斯是电子表格的王者.而他们有一半的时间是用这种方式来选择论文的, 另一半则用来制作样书的模型. 尼尔说:“CQ9游戏必须让它知道它会起作用。. “你只能在屏幕上为纸设计这么长时间.GTF团队意识到有一本样品书是用来销售原材料的, 设计必须是克制和简单的. 他们选择了Forma字体(一种1968年由著名设计师团队为意大利铸造厂内比奥罗设计的无衬线字体),因为它具有“强大的形状和沉重的形式”. 纸盒的盒子(箱)是用黑芯板做的, 外衬Imitlin Fiandra Nero 125 g/m².

尼尔和史蒂文斯长期以来一直是Imitlin的热情用户. 尼尔说:“这是一种值得信赖的‘首选’封面材料。. “它不仅很有活力,感觉也很有活力.设计师们很欣赏这个系列在CQ9游戏官网的收藏中已经存在了至少50年. 帮助推广纸盒, GTF, 与AKA工作室的Kristian Andrews合作, 制作了一个动画短片来展示这本书的美丽和实用性. 这段25秒的视频剪辑由作曲家戴夫·佩普(Dave Pape)根据纸张翻转的声音创作的打击乐配乐来强调这一点——这是数字营销天才对这种触觉的一击, 模拟产品.

幻景的图片

补充纸盒, 把重点放在CQ9游戏官网整个纸张范围的重要性上, GTF还负责创建一个图片库. 这是为了展示不同的图像, 纹理和设计可以印在不同的纸上. 如果我有一张白色的无涂层纸,我需要演示什么?尼尔反问道. 通过展示一系列一致的图像, 图像库显示了纸张说明符如何在无数的纸张上重现图像, 使用不同的工艺,如常规光刻, UV和靛蓝数码印刷.

尼尔解释说:“CQ9游戏利用了梯子的想法,并将其与打印机的颜色控制带结合在一起,制作出了一系列CQ9游戏可以用于摄影的梯子。, 并延伸到插图和其他图形的表现.GTF避开了计算机辅助设计,而是创造了一个全尺寸的彩色条纹梯子,在校准复制品时可以作为控制卡, 把它放在一个有墙和窗户的三维空间里. 他们还做了一个布景的草图, 这使得它有可能创造许多变体:透过窗户看到的风景, 几何对象, 手, 打牌, 一只猫和在空间中飞行的3D颜料斑点, 还有各种不同颜色和大小的梯子.

其结果是一系列基于形状和轮廓的梯子吸引人的图像. 梯子符号出现在每一款Fedrigoni产品上, 镶嵌在公司的徽章上, 它也是维罗纳的象征,其历史可以追溯到13世纪(见“维罗纳的梯子”)。, 14页). 这些图像让人想起超现实主义和意大利风格, 基里科(Giorgio de Chirico)和孟菲斯集团梦幻般的融合,向文艺复兴致敬.

测试图像可用于演示图像在彩色或未涂布的纸张上打印时的变化方式,以及套印的效果, 使用摄影, 插图, 划线, 结构和模式. GTF团队不希望将自己的品味强加于纸面上的客户——他们可能来自许多不同的文化和风格传统.

一系列丝印Sirio海报让客户有机会看到混合的图像, 不同组合的油墨和彩纸, 而新的西里奥样板书把图像通过他们的石印步伐.

Fedrigoni的简介证实了GTF对他们的纸盒设计推广的纸张的热情. 让GTF兴奋的是与该公司合作的是其业务的垂直性质:制造纸张和销售纸张. 尼尔说:“CQ9游戏遇到过纸业商人突然换厂的问题, 或者他们改变了食谱,却不告诉你. 多年来,CQ9游戏官网一直在自己的工厂里造纸. 这种连续性就是为什么CQ9游戏,作为用户,总是去找他们.’

从来没有融入

随着产品之间的激烈竞争,陌生者工作室是如何设计的 & 陌生人会把10厘米长的标签贴在一瓶葡萄酒或烈酒上?

Sarah Snaith)

设计工作室的陌生人 & 陌生人,它有 在伦敦,纽约和旧金山的办事处-是包装和 全球酒类品牌的标签设计.

它的客户名单包括诸如此类的大型生产商 马提尼,何塞奎尔沃龙舌兰,杰克丹尼尔的田纳西黑麦和海怪黑 加香料的朗姆酒,以及不太熟悉的酒,如埃里斯托夫伏特加,加拿大香料盒 香料威士忌和圣徒与罪人的祈祷酒庄,有在黑暗中发光 label.

工作室的座右铭

的不适合. 脱颖而出.’

在图形解决方案包括压印,箔和模切. 为苏格兰威士忌制造商杜瓦(Dewar)这样的客户工作表明,对于不同的客户,脱颖而出可以采取不同的形式. 2013年杜瓦全球更新的研究使用了它在苏格兰的档案, 还有新的演示盒, 标签, 瓶子的形状和定制字体都参考了该公司的传统. 陌生人 & 陌生者敏锐地意识到该产品的目标消费者,以及像杜瓦30年的Ne Plus Ultra——印在曼特萨维尔街(Manter Savile Row)深灰色粗花呢上——可能在家中拥有的潜在寿命.


陌生人 & 陌生人的创始人凯文·肖和集团董事总经理伊万·贝尔说:“要想制作一款很棒的酒精包装,你必须彻底了解你的消费者。, 你得知道他们的世界是什么样的,是什么震撼了他们, 你得知道他们什么时候购物, 如何购物, 他们现在买的是什么. 然后,你必须找到一种神奇的子弹,它能在货架上所有其他瓶子之上向他们发出尖叫,让竞争对手看起来不如他们.’

触觉体验也是最重要的. 迷人的波浪和漩涡主导了Maison精致的玻璃瓶 费朗Sélection des Anges干邑,天使般的小天使更增添了它的魅力. 的 没有名字的罗盘盒的获奖设计美学是更多的 地面,与浮雕漩涡烟从寺庙出现 漂亮的黑盒和标签,暗示着炼金术和魔法 原料的混合. “在CQ9游戏的持续合作中,触感是显而易见的 “指南针盒,”肖和贝尔说. 他说,CQ9游戏打造了一个故事丰富的系列 在过去的十年里,该品牌推出了他们的标志性产品. 的核心 这个包的元素是特定选择的纸张,因为它允许沉重 雕刻压纹和降压与完美的墨水和箔应用. Label 在所有的标签中,纸张的选择和规格对CQ9游戏来说是至关重要的 CQ9游戏为客户承接项目,以补充CQ9游戏的品牌故事.’

陌生人 & 陌生人是细心寻找解决办法的 这说明了一个品牌及其产品系列的独特特征. 对红木 帝国的威士忌,这意味着描绘哲学家和博物学家约翰·缪尔(John Muir) 加州红杉的伟大倡导者),以各种形式-木刻印刷, 单色插图. 相比之下,意大利开胃酒Rosolio di 佛手柑,瓶子的设计是艰苦的工作,这让人想起 20世纪20年代中期玻璃制品的创新欢迎了 瓶子自动生产. 这些手工制作的瓶子通常都有第二生命:“CQ9游戏 肖和贝尔说,有很多公司取得了巨大的成功,但CQ9游戏只真正考虑 当一个品牌成功时,人们开始把瓶子制成灯或 纹身的. 海妖号生产了一系列的产品,包括一场阵雨 窗帘和灯.’ 除了 工作室的委托工作,它生产限量版产品(如苦 & 作为每年庆祝圣诞节的礼物送给客户. 肖 贝尔认为,对于酒精,消费者几乎没有机会 在购买之前“偷偷品尝一下”,可能会与as竞争 和其他1000人一样多. 每个酿酒师都承诺“同样浓郁的果香” 补充你的肉馅饼”,消费者正在“做出价值判断 内容完全基于这张4英寸的纸. 想象一下如果所有的 书店里的书籍和杂志的封底上都有相同的大纲 你不被允许看里面.’

人们和纸

“葡萄酒就是要扎根于土地和当地. CQ9游戏试着把标签设计去掉. 这一切都与酒有关.”
对于Fernando来说,Gutiérrez设计是关于关系的, 对话,让事情自己说话.

由约翰·L. 沃尔特斯. 罗伯特·比灵顿的肖像

Fernando Gutiérrez是一位“设计师中的设计师” 为杂志、博物馆、奢侈品领域的客户提供周到的服务 葡萄酒标签也有微妙的影响.

Gutiérrez出生于伦敦,父母是西班牙人 他在英国开始了自己的第一份工作,但在搬家后,他开始崭露头角 上世纪90年代初的巴塞罗那. 他和同事一起创办了Grafica设计工作室 设计师Pablo Martín,并设计了周末杂志增刊Tentaciones El País报纸.

1995年,他与人共同创立了斗牛士公司, 年度独立杂志,赢得了世界各地的奖项,并导致了许多其他著名的项目. 2000年,Gutiérrez作为合伙人加入Pentagram的伦敦办公室,2006年,他离开办公室,在伦敦北部建立了自己的工作室. 他最著名的客户包括马德里的普拉多博物馆和伦敦的设计博物馆, 但是很多其他项目, 大型和小型, 证明了他的热情和挑剔的独特融合. 最近的作品包括Fedrigoni最高奖的标志, 私人和公共画廊的美术和摄影目录, 展览图片, 纪梵希的香水瓶, 为El Bulli餐厅工作,并为毕尔巴鄂博物馆(musede Bellas Artes de Bilbao)、桑坦德岛Centro Botín和斗牛士俱乐部(Club Matador)提供目录和展览图形, 一个在马德里的私人会员俱乐部,延续了斗牛士杂志的精神.

去年夏末, 在伦敦北部的一个雨天, Gutiérrez坐下来讨论他对设计葡萄酒标签的兴趣, 这是他长期以来的热情,他认为这是编辑设计的一种形式. 他的饮料客户包括《CQ9游戏》, 损伤的, 阿尔塔Alella, Valdesil, MonteRosola, 葡萄园La Casenove, 以及他的长期客户和朋友,西班牙酿酒师Telmo Rodríguez.

约翰L. 沃尔特斯:你给Telmo Rodríguez的第一个葡萄酒标签非常不同,印刷风格非常好……
Fernando Gutiérrez:是的,因为我对葡萄酒生意一无所知. 我只是想做一些强有力的,引人注目的事情.

我猜你知道这是上等酒?
我甚至不知道它的质量好不好! 我信任抢时正和妹妹詹娜. 他对葡萄酒和伊比利亚葡萄酒文化有着强烈的热情, 他想做些不一样的事. 他的家族在里奥哈有一座美丽的葡萄园. Telmo took a brave decision to move away from the family business and start a new wine project on his own; he wanted to make wines in different points of the Iberian peninsula, 重新发现已经丢失的葡萄品种和农业传统.
他在托罗买了一块种有葡萄的地,他必须自己耕种. 它没有任何迷人之处.
我只是表达了我对葡萄酒的看法. 我把干转移类型直接到瓶子上,并模拟它. 我把它寄给了他,一个真正的瓶子,这样他就可以想象它的样子!
如今,一切都是数字化的. 你几乎同意屏幕上的一切. 那个包裹让它变成了现实.

我对你们商标的简洁感兴趣,通常一个字母,一个图形形状……
CQ9游戏试着尽可能地把它剪掉. 这一切都与酒有关. 设计不是什么大事.
我只是想补充这个项目. 葡萄酒买家知道Telmo. 设计是有帮助的,但实际上是关于他解释项目,他做什么,他是如何做的.

特尔莫是怎么向你汇报的?
在对话中,他讲述了自己对每个葡萄园的希望和愿景,以及当地的历史. 设计使CQ9游戏的思想形象化.

CQ9游戏感觉这是一个具有现代品味的人……
你是对的. 他认为国际, 但他想传达一个关于西班牙和伊比利亚半岛独特的葡萄酒故事. 葡萄酒是根植于土地和当地的. 包括葡萄牙在内的整个伊比利亚半岛的酿酒业已经复兴. 特尔莫一直在收购那些不景气的葡萄园, 寻找那些不太出名但有潜力的酿酒地区. 对于他的许多葡萄酒来说,他是一个先驱.


使用艾伦·基钦(Alan Kitching)为Matallana品牌设计是一个惊喜:一个非常英式的木质风格 凸版印刷设计.
我和艾伦一起开发了Matallana的外观和感觉. 但CQ9游戏一直在不断地发展标签. 音乐是一个参考点. 在竞争激烈的市场中,你如何让你的音乐保持相关性,并传播独特的东西?
CQ9游戏希望Matallana成为一个经典的Riberas,所以这对CQ9游戏来说是一个持续的项目. 我喜欢带和酒毫无关系的人来. 我现在对葡萄酒确实略知一二了, 但当我参与进来时,我没有, 我认为这带来了一点新鲜感和不同的视角.

跟我说说其他的合作者.
我曾与插画家安德鲁·戴维森(Andrew Davidson)合作[Duratón], Chris Wormell [MonteRosola]和Sean mackoui, 住在马德里的苏格兰人在做很棒的拼贴画. 肖恩帮我搞定了原版兰扎加. 有时候,这些图片一开始是一些小小的内部笑话,但后来CQ9游戏把它们进化了. 这是一段视觉对话,表达了特尔莫在葡萄酒上的尝试.
我想对Valdesil (Valdeorras)做的是一些情感和抽象的东西. 这片土地全是花岗岩和板岩. 这是一个独特的葡萄酒区,可以追溯到罗马时代,面朝大西洋. 这片区域很难耕种,因为它位于陡峭的斜坡上,一直延伸到河边. 他们有一种叫哥德罗的葡萄,在葡萄酒界引起了轰动.

线条代表石板吗?
是啊,就是那种硬朗的东西. 我画它是因为没有预算. 你必须尽你所能去做.

我喜欢Valderroa carallo和Montenovo Valdesil标签上的铅笔笔迹.
有一种硬的,现代的,尖锐的感觉,然后铅笔是一个很好的对比,手工边缘. 他们是马德里有名的律师家族. 这片土地来自他们的祖先. 他们非常有激情,想要让这一切恢复生机.

酿酒厂面临着怎样的挑战?
销售方面. 你依靠别人为你推销. 你是在与大型国际企业和先入为主的观念竞争. 如果你想要真实,那真的很难. 这是强烈的. 你不能naïve关于它.

斗牛士和编辑设计

《CQ9游戏官网》的发行是你职业生涯的分水岭,不是吗?
《CQ9游戏官网》对我来说很重要, 这是我能够把我所有的编辑想法放在一个地方,所以它就像一本书, 这是一本杂志, 它是艺术, 它的文化. 这是和El País一起工作的结果.
当时我是Tentaciones的艺术总监, 阿尔贝托Anaut, El País的副主编, 离开了纸, 他想做的一个新项目是艺术杂志. CQ9游戏认为斗牛士是个好名字——西班牙语,但国际化. 他有一个好主意:做一份文化报纸,但随着时间的推移,每年出版一次. CQ9游戏有一个大的格式. 这一切都是关于印刷的精美.

你与葡萄酒的渊源始于斗牛士, 当你和艺术家肖恩·史高丽和索尔·勒维特一起做厂牌的时候…
对于订户,CQ9游戏将与一位西班牙酿酒师合作生产限量版. 他们会为酒买单,但那是专门为他们买的. 每一期的《CQ9游戏官网》, CQ9游戏总是有一个CQ9游戏称之为速写本的东西,用来和当代艺术家一起工作. CQ9游戏将使用其中的一张图片,并以那个问题的艺术家的名字来称呼葡萄酒. CQ9游戏请Telmo的父亲Jaime Rodríguez为第一期杂志买了一瓶酒. 当他把项目交给特尔莫的时候, 他说:“我想让《CQ9游戏官网》的那个人帮我推出我的新葡萄酒项目. CQ9游戏可以做这件事,条件是设计师与我合作.’

编辑设计和葡萄酒之间令人愉快的联系!
完全. 这是编辑设计,酒就是编辑,完全是. 《CQ9游戏官网》是西班牙一项大型艺术和文化项目的开端,该项目以马德里为基地. 它变成了一个摄影节,它变成了很多东西. 它有很多活动. 它有一门针对学生的艺术管理课程,就像硕士课程一样. 这是一个商店. 这是马德里的一个会员俱乐部. 他们参加了马德里设计节,PHotoESPAÑA. 《CQ9游戏官网》是所有这些不同文化项目的共鸣板和跳板. 它也是一个出版商. [母公司]蓝Fábrica是出版图书的,主要是摄影.

你是否曾想在你的酒标上使用更多的照片?
我不喜欢给品牌拍照. 这对我来说几乎没用,虽然我做过一个我喜欢的,瓦尔德瑞斯. 我喜欢摄影,但在标签上,看起来很奇怪. 它是太多的.

看看现在的葡萄酒商店,你会看到标签上有很多人脸.
如果你有一张脸,你就能卖出去. 如果他们直视你,你就会卖得更多,就像《CQ9游戏官网》. 时尚杂志都有脸,所以葡萄酒,为什么不呢? 但这不是我的方法.

普拉多博物馆

跟我说说你在普拉多的工作吧.
普拉多是世界上最令人惊叹的博物馆之一. 我一直与摄影和插图打交道, 但这是与艺术和伟大的大师一起工作, 把我带进了另一个我热爱的世界. 我想做的是一件匿名的高质量的事情. CQ9游戏做了一些无形的事情.CQ9游戏在没人知道的情况下升级了整个博物馆.

你打算做些新东西吗?
是的,没有. 他们有6到8个商标. 他们停留在过去,非常学术. 它有一个糟糕的礼品店. 解决这个问题花了十年时间. 慢慢地,CQ9游戏不得不让他们相信设计是有好处的, 因为他们一开始认为CQ9游戏肤浅. 你会说,‘不,这个小传单会很漂亮的. All the text is going to be legible; it’s all going to fit, it’s all going to be in order.所以我真的迷上了古典艺术. 它是美丽的. 处理图像, 你有提香或拉斐尔的作品或其他什么, 维米尔,你可以用这么少的钱做这么多. 图像会告诉你根据你的格式做什么,然后你从那里开始. CQ9游戏用提香画了一整栋楼,你不会错的! CQ9游戏在马德里中心的建筑对面举办了(安德里安人的)狂欢会. 巨大的. 它一定有八层楼高,非常壮观. 对我来说,这就是图形. 一切都把我带到了普拉多. 这一切都与人际关系有关,与你喜欢和享受的事物保持密切的关系.

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