Fedrigoni

永远不要顺从

鉴于产品之间的激烈竞争,设计工作室陌生人是如何 & 陌生人能让一瓶葡萄酒或烈酒上10厘米的标签脱颖而出吗?

作者:Sarah Snaith

该工作室 奇怪的设计 & 陌生人-谁在伦敦,纽约和 旧金山-是包装和标签的先驱 世界各地的酒精品牌.

它的客户包括大型生产商,如 马提尼苦艾酒,何塞·库埃沃龙舌兰酒,杰克·丹尼尔田纳西黑麦酒或 海怪黑香料朗姆酒,以及不太知名的品牌,如 冰岛雷卡伏特加,加拿大香料盒威士忌或葡萄酒 Paperboy.

工作室的座右铭

“不适合”. Stand out).’

“不要顺从. Démarquez-vous.”

明显显示与图形解决方案,如压花, 要镀金或切割的薄膜.

为客户所做的工作 苏格兰威士忌生产商杜瓦证明,脱颖而出可能需要 可根据客户要求选择不同的形状. 现代化形象的研究 杜瓦的全球档案是基于他在苏格兰的档案 展示盒,标签,瓶子形状和字体 个性化的特征都指的是该机构的遗产. 陌生人 & 陌生人完全了解目标消费者 产品和潜在的寿命在一个壁炉的瓶子作为 杜瓦尔的30年不再超印刷标签在保持萨维尔街 粗花呢深灰色.

据陌生人的创始人凯文·肖说 & 陌生人和集团首席执行官Ivan Bell,“做一个好的 对于酒精的包装,你必须彻底了解它的消费者,你必须 知道你的世界是什么样子的,是什么让你兴奋,你需要知道什么时候 消费,他如何消费,他现在买什么. 然后, CQ9游戏必须找到一个神奇的公式,一个能解决所有其他问题的公式 瓶子放在架子上……这会让竞争对手更低。”.

触觉体验也是最高的 意义. 迷人的卷轴和扭曲支配着精致 玻璃瓶干邑精选的天使从费朗之家,和 基路伯进一步增强了它的魅力. 获奖设计的美学 Compass Box No Name更接地气,有凸起的烟雾卷 从寺庙出来,可以在优雅的标签和展示盒上看到 黑色,唤起炼金术和神奇的成分混合. 如果有的话 肖和贝尔相信,“在CQ9游戏长期的合作关系中,触摸是显而易见的 带指南针盒. 在他们的签名下,CQ9游戏建立了一个丰富的弧线 过去十年的品牌叙事. 关键要素 在这个盒子里,它是纸张的选择,允许在空心中密集的压花 和凸起与完美的应用油墨和镀金薄膜. 选择 而纸张的特性是最重要的 CQ9游戏为客户实现的标签项目,以支持 讲述CQ9游戏的品牌”.


陌生人 & 陌生人小心翼翼地寻找 表达品牌及其独特特征的解决方案 产品范围. 例如,对于红杉帝国威士忌来说,这意味着 代表哲学家和博物学家约翰·缪尔(红杉的伟大捍卫者) 加州)在不同的形式-单色插图 印在纸上.

另一方面,对于开胃酒Italicus Rosolio di 佛手柑,使命是通过瓶子的设计来完成的,一个提醒 20世纪20年代中期的玻璃器皿创新导致了自动化玻璃生产的发明 瓶子. 这些瓶子通常有第二次生命的权利:“CQ9游戏有 不是的 萧伯纳和贝尔说,但CQ9游戏认为CQ9游戏 CQ9游戏成功了,当人们开始用 瓶子或纹身在他们的形象. 相当多 人们在海怪身上纹了纹身,也有各种各样的东西 产品-包括浴帘和灯".

除了订单,工作室每年还执行 为圣诞节限量版产品,作为客户礼物. 他是 有趣的是,这些独立的项目,如苦艾酒. 12、Spirit) no. 13和苦的苦的 & 扭曲,在方法上几乎没有区别 雄心壮志,证明了他们赢得了客户的尊重 在“最艰难的市场之一”服务了25年. 根据肖和贝尔的说法 消费者很少有机会在购买前“品尝”酒精, 这些瓶子可能会与成千上万的其他瓶子竞争. 所有的酿酒师“都承诺同样丰富和果味的搭配 你的肉饼”,消费者“给出了价值判断 内容仅基于一张10厘米的纸. 想象一下 如果书店里所有的书和杂志都有同样的概要 封底,你没有权利往里面看".

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